ファミリーマートの広告が消費行動に与える影響を最新調査で確認

ファミリーマートの広告が消費行動に与える影響

ファミリーマート店舗内でのデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を利用した広告接触が、消費者の検索行動にどのように影響を与えるかを検証した最新の調査結果が発表されました。運営を手掛ける株式会社ゲート・ワンは、広告接触後の行動ログデータをもとに実施したこの調査を通じて、FamilyMartVisionが消費者の興味・関心をいかに高めるかを明らかにしました。

調査の背景

これまでFamilyMartVisionに関する広告効果は、主にアンケート調査を通じて検証されてきました。しかし、デジタル広告が日々変化する中、店頭というオフライン環境での行動データを組み合わせてその効果をより深く理解する必要性がありました。今回の調査では、PCやスマートフォンの行動ログデータを活用して、広告が消費者の行動に与える影響を詳細に分析しました。

検証結果の主な Findings

調査の結果、FamilyMartVisionの広告に接触した人々は、広告放映前と比べて検索行動が明らかに増加していました。特に興味深いのは、接触者と非接触者の間で比較した際のリフト差で、ワード検索率は2.05倍、サイト閲覧率も1.35倍と高い数値が示されました。これにより、ファミリーマートの広告が商材への興味を喚起し、更なる検索行動を引き起こしていることがわかりました。

性別・年代別の分析

興味深いことに、検索行動においては男性の方に顕著なリフトが見られました。特に、30代から40代の男性では5.50倍という高いリフト値が確認され、続いて50代から60代の男性でも3.77倍、若年層の男性では1.49倍という結果となりました。この結果を踏まえると、広告接触によって男性の興味・関心が高まったことが活かされたようです。

今後の展望

これらの結果から、ファミリーマートの店舗での購買行動にFamilyMartVisionがどのように影響を与えるかが明らかにされました。特に、ノンエンデミックな商材やサービスに対する検索促進効果が期待され、そのための施策が今後も重要になると考えられます。ゲート・ワンではこの取り組みを基に、更なる広告戦略の展開を視野に入れています。

FamilyMartVisionとは?

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマート店舗内に設置されたデジタルサイネージです。毎日1,500万人以上のお客様に利用され、旬なエンターテイメントや地域情報を発信しています。今後も、ターゲティング広告やデータ解析を通じて、広告主に価値を提供していく方針です。

株式会社ゲート・ワンは、これからもこのような広告効果の検証を継続し、企業のマーケティング施策に寄与する情報を提供していく予定です。今後の展開にご期待ください。