傘の未来を考える！静岡の老舗が挑む新たなビジョン

藤田屋とその志

静岡市に本社を構える株式会社藤田屋は、1919年に創業した老舗の傘とレイングッズの専門企業です。今年で105年を迎えた同社は、「雨の日でも快適に出かけられる暮らし」を目指し、地域のニーズに応える商品を提案しています。

継承と革新の道

藤田屋の事業計画部長、藤田大悟氏は、創業以来の伝統を受け継ぎつつ、新たな挑戦をしています。しかし、大悟氏は家業を継ぐことに葛藤を抱えていました。大学で経営学を学び、大手自動車関連企業での経験を積んだ彼は、2024年に家業に戻る決意をしました。「私たちの傘があることで、地域の人々の生活が豊かになるのを見たい」と話す彼の情熱は、家業の未来へとつながります。

第5回アトツギ甲子園への挑戦

大悟氏は、中小企業庁が主催する「第5回アトツギ甲子園」の地方予選に出場しました。この大会では、全国から集まった後継者たちが既存の経営資源を活用し、新事業のアイデアを競います。今回、藤田屋は、年間8000万本が廃棄される傘の問題に取り組むことをテーマにしました。

プレゼンテーションの内容

「新たなアンブレラスカイ」で傘の未来を提案する大悟氏は、傘を使い捨てのアイテムから、自分を表現する重要な道具として再評価することを目指しました。具体的には、アートとファッションを融合した「da mon de」美術館をコンセプトにした新事業を提案しています。空中に浮かぶ傘のランウェイ「Harebare」を企画し、傘の魅力を新たな形で発信する試みにも挑戦しています。