Z世代が語る広告のリアル：広告を「スキップ」する理由とは

Z世代が語る広告のリアル

最近の調査によると、Z世代（18歳～27歳）が抱く広告のイメージが浮き彫りになりました。株式会社ICAが行ったこの調査では、デジタルメディアの発展とともに変わりゆく広告環境の中で、Z世代がどのように広告を認識し、どんな広告に魅力を感じているのかが探られました。

調査概要

この調査は、2025年に行われ、Z世代を対象にしたインターネット調査が実施されました。調査人数は1,002人で、普段よく見かける広告について尋ねたところ、最も多かったのは「SNS広告」（71.6%）で、特にInstagramやTikTokなどのフィード内広告がZ世代の日常に密接に関連していることがわかります。次いで「動画広告」（50.9%）、そして「テレビCM」（37.0%）が続きました。

Z世代の広告への不快感

調査によると、Z世代が普段目にする広告に対する印象の中で、「コンテンツの途中に割り込んで煩わしい」と感じたのは45.5%に達しました。つまり、彼らにとって広告は魅力的とは言えず、むしろ興味をもっているコンテンツを遮る存在だと認識しているのです。

さらに不快に感じる広告のカテゴリとして、動画広告が89.9%、バナー広告も79.8%と高い割合を示しました。これらの広告は、視聴中のコンテンツに割り込むため、ストレスを生じやすいようです。反対に、屋外ビジョン広告（29.9%）のように、目に留まりやすく、自然な形で視認できる広告は、Z世代から比較的好意的に受け入れられています。

広告への回避行動

Z世代は広告を避けるために様々な行動をとっています。最も多いのは「広告スキップや閉じるボタンをすぐ押す」（43.7%）という選択で、次いで「広告が出たら画面を変える」（19.6%）や、「動画サイトの有料プランに加入している」（10.3%）との結果に。つまり、Z世代にとって広告は避けるものと考えられ、接触をできるだけ短くしたいという姿勢が顕著なのです。

屋外ビジョンへの好印象

興味深いことに、屋外ビジョンへの印象はZ世代にとって非常にポジティブなものがあります。「迫力があり目立つ」と評価する声が32.1%、さらに「信頼性、公共性が高い」と感じる回答も21.3%ありました。多くの人が目にするため、信頼感を持ちやすいというのが彼らの意見です。このことから、屋外ビジョンは街の活気や流行を感じさせる広告媒体として重要な役割を果たしていると言えるでしょう。

広告が企業イメージに与える影響

さらに調査によると、広告が企業の印象に影響を与えると考えるZ世代は半数を超えることがわかりました。「信頼できそうな広告は企業も信頼できる」という回答も見られ、広告の品質や印象が企業の姿勢に直接つながると彼らは認識しています。

まとめ

本調査から明らかになったのは、Z世代は広告を単なる販促手段と捉えていないということです。彼らにとって、広告は企業の価値観や信頼性を判断する重要な要素となっています。特に広告メディアの選び方や表示のタイミングが広告に対する評価を大きく左右することが示されました。今後は、Z世代の広告に対する視点を理解した上で、広告戦略を構築することがますます重要になるでしょう。特に、屋外ビジョン広告はその公共性と信頼感から、効果的な広告展開が期待されます。lし、ICAビジョンが持つ特性を最大限に活かした広告掲載は、Z世代に訴求する上で欠かせない手法となりそうです。