ファミマTVとLife-Liveデータが電通と業務提携した背景と今後の展望

はじめに

近年、小売メディア市場が活発化する中、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンは、株式会社電通との業務提携を発表しました。この提携は、リテールメディア事業の拡大を目指すもので、ファミリーマートのデジタルサイネージメディア「ファミマTV」と、生活に関する膨大なデータを持つ「Life-Liveデータ」を活用し、新たな広告・マーケティング施策を展開します。

提携の背景

小売企業が持つ購買データ、およびこれを基盤としたオウンドメディアの活用が進む中、広告主からは認知から購買に至るまでを支援する全体型のマーケティングソリューションへの期待が高まっています。ゲート・ワン、データ・ワン、電通の三社は各々の持つリソースを結集し、リテールメディア事業の新たな成長を目指すこととなりました。

提携の狙い

ゲート・ワンが展開する全国47都道府県のファミリーマート店舗網をフル活用し、ファミマTVの広告メディアとしての地位を確立します。データ・ワンの保有する10兆円に及ぶ購買データや約6,000万の広告IDを組み合わせ、電通との協業によってマーケティング機能を強化し、リテールメディアの新たな価値を提示することが狙いです。

主な取り組み内容

提携によって具体的に進められる施策として、以下のものが挙げられます。

1. ファミマTVのプロダクト開発: 日本国内におけるリテールメディアの中核としてファミマTVの位置を確立し、広告主の利便性や活用方法を広げ、効率的な運用を推進します。

2. デジタル広告領域の強化: Life-Liveデータを活用したデジタル広告の販売拡大や、新たな広告配信手法、データ分析、マーケティングのPDCA基盤の共同開発を行っていく予定です。

3. 新規事業の創出: 三社のデータとノウハウを活用したリサーチやIPコンテンツの活用を通じて、新たなビジネスモデルを模索します。