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シニア世代の買い物にみる新たな動向

近年、高齢者の買い物のスタイルや習慣には大きな変化が見られます。株式会社mitorizが実施した調査によると、60歳以上のシニア世代にとって、買い物は日常生活の大切な部分となっており、その頻度や場所選びにも特徴が浮かび上がっています。

買い物頻度の増加

調査によれば、シニア世代は「週に2～3回」買い物に出かけることが最も多く、全体の45.4%を占めます。特に一人暮らしの高齢者は「ほぼ毎日」買い物に行く傾向があり、48.6%もの人がこの頻度を報告しています。家族と同居している場合も、頻繁に訪れるのが育まれた日常です。

夕方のショッピングが人気

買い物の時間帯については、34.0%が「夕方」を選び、特に「ほぼ毎日」出かける人は、18時以降の買い物が多いこともわかりました。シニア世代にとって、夕方の買い物は単なる買い物以上の意味を持つようです。

買い物を楽しむ理由

79.7%が「買い物が気分転換になる」と感じており、特に頻繁に出かける人ほどその恩恵を実感しています。買い物は経済活動だけでなく、心のリフレッシュにも寄与しているのです。

スーパーがシニアの定番

買い物先として選ばれている場所の圧倒的な優位性は「スーパーマーケット」で、95.5%が利用しています。その後に続く「ドラッグストア」が60.0%という結果が示しました。特に、ドラッグストアは医薬品や日用品が一度に揃う便利さが支持されており、コンビニエンスストアはその約1.8倍の利用率を誇っています。

買い物中の楽しみ

買い物中に楽しい瞬間を感じるシニアが約90%に達し、特にセールや特売によるお得感が大きな喜びの要因です。「思わぬ掘り出し物に出会ったとき」や「欲しかったものが見つかったとき」も高い支持を得ており、買い物そのものが楽しい確認が取れました。

デジタル情報の進化

情報収集手段にも変化が見られ、47.1%が「店舗のアプリやLINE通知」を通じて情報を得ていると回答。これは、伝統的な「紙チラシ」を上回る結果となっています。このように、シニア世代の間でもスマートフォンの利用が広まりつつあり、今後のマーケティング活動にも影響を与えるでしょう。

まとめ

シニア世代の買い物習慣は、生活の一部としての楽しみを追求する傾向が強まっています。買い物は単なる日常業務ではなく、彼らにとっては心のリフレッシュや社交の場ともなり得る存在です。このようなトレンドを踏まえ、今後もシニアをターゲットとしたサービスや商品展開が期待されます。

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