ジェイアール東海ホテルズ、アートによる制服改革で地域と多様性を支援

ジェイアール東海ホテルズ、アートでつなぐ地域と多様性

株式会社ジェイアール東海ホテルズが、アール・ブリュットの作品を制服に取り入れる新しい取り組みを発表しました。このプロジェクトは、「日本の観光産業と地域社会の発展に貢献する」という企業理念に基づき、スタッフが着用する制服を刷新し、多様性を推進するものです。2024年に全てのホテルで実施予定ですが、既にこの取り組みは多くの注目を集めています。

アール・ブリュットとは？

アール・ブリュットとは、学校教育を受けていない人々による芸術表現を指すフランス語で、純粋な創造性を大切にしたアートの形です。このアートを取り入れることによって、ホテルスタッフは地域社会とのつながりを再確認し、自身の意識改革にも繋がると考えられています。

制服に込められた思い

この取り組みでは、地元で活動するアーティストたちの作品を制服アイテムに取り入れています。例えば、名古屋マリオットアソシアホテルでは水上真歩さん、ホテルアソシア静岡では大石理央さんの作品が採用されています。これらのアートは、各ホテルの地元の魅力を訪れるお客様にも伝えられ、多様性の意義を感じてもらうことが狙いです。

プロジェクトの背景と進行状況

2022年にプロジェクトが始まり、約2年の準備を経て2024年の実施が決定しました。このプロジェクトは、従業員一人一人がアートの背景やストーリーを理解し、それをお客様に伝えるための教育プログラムも含まれています。色とりどりのコサージュスカーフやポケットチーフが、スタッフの制服の一部となることで、アートを通じた地域との結びつきが広がります。

社会的な価値の追求

このプロジェクトの特色は、ただ単にデザインを変更するだけでなく、アーティストへの収益還元や社員の意見を取り入れることで、実効性の高い取り組みとして進めている点です。アーティストにデザイン使用料の一部を還元する体制を設け、地域との連携を強化。さらに、デザイン選定にはスタッフの意見を反映するなど、参加型のプロジェクト運営が行われています。

新たな展開

制服プロジェクトをきっかけに、他にもさまざまな活動が生まれています。例えば、ホテルアソシア新横浜では、アール・ブリュット作品を室内装飾に使用したコンセプトルームの設置を予定しています。また、名古屋マリオットアソシアホテル内のギフトショップでは、アート作品を基にした商品も販売される予定です。これらの活動は地域アート文化を広め、地域との関係をさらに深めるための一歩となるでしょう。

結論

ジェイアール東海ホテルズが取り組むこのプロジェクトは、地域のアートを支援すると同時に、多様性を受け入れる文化の形成にも寄与しています。ホテル業界における新たな取り組みとして、高く評価されるべき事例です。今後もさらなる展開が待たれるこの取り組みから、目が離せません。地域社会とともに進むジェイアール東海ホテルズの歩みに、ぜひ注目してください。