2026年お中元ギフト事情、単価上昇とリピーターの影響とは？

浜松市に本社を置く株式会社サンクが運営するオンラインショップ「ごちそう本舗」が、楽天市場において117,033人の購買データを分析し、2026年のお中元ギフトのトレンドを明らかにしました。今回の調査からは、贈答品単価の上昇やリピーターが増加していることが浮き彫りになりました。その詳細について迫ります。

お中元シーズンにおける「贈答プレミアム」

その中でも特筆すべきは、お中元シーズンの平均単価が9070円に達し、年間平均である8887円を上回る「贈答プレミアム」の発生です。特に、リピーターによる贈答単価は12000円を超え、これは新規購入者の約1.5倍という数字が示すように、昨年贈った品に満足した経験が反映されています。

月間平均単価ランキング

1位は6月の父の日で10426円、次いで11月のお歳暮期が9554円となっています。お中元は7307円、敬老の日や残暑見舞いは9362円と、全体の中でも高い水準にありました。

大人数ニーズの拡大

また、お中元シーズンでは「4食セット」や「10食セット」といった大人数向けの商品が人気を集めています。全体の売上の21.1%を占め、家族や親戚、取引先用のニーズにしっかりと応えていることがわかりました。特に「皆で楽しめる贈り物」というコンセプトが多くの購入者に支持されています。

リピーター購入の増加

リピーターの単価が12000円超に達し、新規購入者と比較するとその差は明確です。具体的には、7月の新規単価が8085円だったのに対し、リピーター購入者の単価は12314円に達しました。これにより、お中元は年中行事の一環として定期的に行われており、過去の良い体験が次の購買に繋がりやすいという傾向が見えてきます。