静岡県を拠点とするマーケティング企業が実施した調査の深層に迫る

地方に根ざしたマーケティングの実態

静岡県静岡市に本社を構える株式会社HONEは、地域のマーケティング支援を目的にした企業です。彼らが実施した全国規模の調査は、400名のマーケティング従事者を対象に行われ、彼らの悩みや感じるハードルについてデータを収集しました。この調査の目的は「マーケティングは胡散臭い」という誤解を解明し、地域の企業が抱える実情を理解することにあります。

マーケティングの現状と認識

調査結果では、82.3％の回答者が「マーケティング」という言葉の意味を理解していると答えており、60.0％は自分の活動にとってマーケティングが重要であると認識しています。しかし、16.5％の人々はマーケティングがあまり関係ない、または全く関係ないと感じているなど、やはり中にはマーケティング自体に対する疑問を持っている人も多いことが見受けられました。

直面する課題

調査を通じて、多くのマーケティング従事者が抱える悩みは、売上の伸び悩みや集客の不安定さです。具体的には、33.5％が「売上が伸び悩んでいる」と答え、28.0％が「利益が残りにくい」と感じています。これらは、基本的なビジネスの運営において、何より重視すべき点であることを示しています。

また、マーケティング活動に対する参加意欲や関与度が薄く、2割以上の回答者が「特に関わっていない」と私たちに告げています。

結局胡散臭い？

さらに興味深いことに、回答者たちが「マーケティング」という言葉に対して持つ印象についても触れています。国民の多くが、マーケティング用語の中には胡散臭いと感じるものがあると指摘しています。調査における「バズらせる」「認知を得る」といったフレーズは、その象徴として挙げられており、コミュニケーションの方法にさらなる工夫が望まれていることが伺えます。

地方の理解が鍵

マーケティングの支援を行う際に、特に重要なのは地域理解です。企業や商品が提供する価値を地域に根ざして伝えることが、結果的に成功につながります。株式会社HONEではこの理解を非常に重視しており、地域の特色や文化を尊重したマーケティング支援を進めています。

まとめ

HONEの調査報告書は、業界のリアルな声を基にした貴重な教材です。マーケティングに対する無知を克服し、地域を活性化させるための戦略のヒントが詰まっています。完全版のレポートは、HONEのホームページからダウンロードできるため、興味を持たれた方はぜひご参照ください。

マーケティングは一時的に流行するものではなく、地域に根ざした価値観を育む mediating force でなければなりません。これからも地域の「らしさ」を大切にしたアプローチが求められることでしょう。