湯河原温泉の全貌をTikTokで発信する新プロジェクトが始動！

湯河原温泉を体感する新しい試み

神奈川県の湯河原町では、観光振興を目的とした新たなプロジェクトが2026年6月に実施されることとなりました。このプロジェクトは、株式会社TORIHADAの子会社PPP STUDIOと株式会社喜久多の共同企画であり、TikTokの新機能「TikTok GO」を活用して、宿泊体験を通じた情報発信を行います。

プロジェクトの背景と目的

湯河原町はかつて「箱根の奥座敷」と呼ばれ、多くの団体客が訪れる温泉地として知られていました。しかし、近年の旅行スタイルの変化やコロナ禍の影響により、観光客が個人化し、各旅館の情報発信がバラバラになってしまいました。この状況を打破するため、地域の旅館が一体となって湯河原の魅力を発信することを目的としたプロジェクトが立ち上げられました。地域全体で力を合わせて、新たな魅力を創出し、さらなる観光客を呼び込むことが狙いです。

「TikTok GO」でのプロモーション

宿泊体験の可視化

プロジェクトの一環として、若手クリエイターたちが実際に湯河原で宿泊し、その体験を通じてさまざまなコンテンツを制作します。宿の雰囲気や料理、周辺の街の魅力を彼らの視点で切り取り、ショート動画として発信します。この手法により、視聴者はまるで自らその場にいるかのようなリアルな体験を享受できます。

共感型コンテンツの制作

また、クリエイターによるリアルな感想や体験の共有は、従来の広告とは異なる共感力を生む要素となります。広告が作り込まれたものではなく、彼らの素直な言葉で発信されることで、より多くの若年層が興味を持ち、拡散されることが期待されます。これにより、湯河原の魅力がより多くの人々に届くでしょう。

スムーズな予約体験の提供

さらに、「TikTok GO」では、視聴者が動画を見た後にすぐに宿泊予約のページに移動できる導線が設計されています。これにより、認知を獲得した後、実際の予約につなげることができるため、観光地としての集客がよりスムーズに行えます。

発信される湯河原の魅力

湯河原エリアには、温泉旅館としての魅力以外にも、豊かな自然や歴史的背景、地域食文化など、多彩な魅力が潜んでいます。しかしこれまでのプロモーションは一つの旅館に偏っていたため、本プロジェクトでは複数の施設が一体となって、地域全体のアピールを図ります。これにより、湯河原全体が観光地として選ばれるような認知を獲得することを目指します。

今後の展望

本プロジェクトは、湯河原エリアにおける情報発信と地域活性化モデルの確立を狙います。個々の旅館が独自に情報を発信するのではなく、エリア全体の魅力を「面」として捉えたプロモーションを展開します。将来的には、クリエイターが直接宿泊することなく素材を提供できる「素材提供モデル」も展開予定で、毎月30本の投稿による持続的な発信で、ブランド構築と予約促進を目指します。