購買履歴を活用した新たなターゲティング手法が登場！CCIの挑戦

新たなターゲティング手法の登場

株式会社CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、リテールメディア広告の分野において新しいターゲティング手法を発表しました。これらは、コンビニエンスストアやスーパーマーケットでの購買履歴や購買親和性に基づいており、デジタル広告の新たな試みとして注目されています。

リテールメディアの需要拡大

最近、リテールメディア広告市場は急速に成長しており、デジタル広告全体の成長率を上回るペースで推移しています。この背景には、広告主企業が消費者に対してより良いアプローチを求めていることがあります。特に、ショッパーへの効果的な広告配信が求められています。

CCIの新たな取り組み

CCIは、こうしたニーズに応えるべく、購買履歴に基づく新たな3つのターゲティング手法を開発しました。それは、「Shopper Targeting」、「Shopper-Lookalike Targeting」、そして「Shopper-Affinity Targeting」です。これらの手法を用いることで、広告主は顧客の購買意欲を高めることが期待されています。

1. Shopper Targeting

この手法は、消費者の購買履歴を直接活用し、特定の顧客群に対して広告を配信します。購買データに基づくアプローチにより、広告の効果をさらに高める狙いがあります。具体的には、過去の購買履歴を解析し、より的確な商品提案を行うことができるのです。

2. Shopper-Lookalike Targeting

続いて「Shopper-Lookalike Targeting」では、購買履歴に基づいた特徴を持つ新たなオーディエンスを見つけ出します。この方法により、既存の顧客と類似の特徴を持つ潜在顧客にリーチすることが可能になります。このアプローチは、ターゲットを拡大し、販売機会を増やす効果が期待されます。

3. Shopper-Affinity Targeting

最後に「Shopper-Affinity Targeting」では、購買履歴をもとに消費者の興味や関心を分析します。この分析結果をもとに、広告主は適切な商品やサービスを提案することができ、より効果的なマーケティングが実現されます。

効果検証の重要性

CCIでは、デジタル広告を活用した効果検証も行う予定です。広告接触者と非接触者の購買率を比較し、広告効果を数値で明らかにすることで、今後の戦略にフィードバックを行う体制を整えています。これにより、広告主はROIを最大化することが期待されます。

まとめ

CCIが提供する「Store Sales Ads」ソリューションは、購買履歴を活用した新しい広告戦略を提案します。リテールメディア広告市場が成長する中、CCIはデータをもとにした革新的なアプローチを通じて、小売企業や広告主の課題解決に貢献していくことでしょう。デジタルマーケティングの新たな時代を迎える中で、この取り組みが今後どのように進展していくのか、目が離せません。