ファミマ×きゅるりん特別コラボ！ユニークなファンダム体験の実現

ファミマ×きゅるりん特別コラボ！

2025年7月1日から14日まで、ファミリーマート（以下、ファミマ）とアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」間の特別なコラボキャンペーンが実施されました。この施策は、「FamilyMartVision」と呼ばれる大画面デジタルサイネージを活用し、全国のファミマ店舗で展開され、大きな反響を得ました。

コラボキャンペーンの概要

このキャンペーンでは、全国の約10,400店舗に設置された「FamilyMartVision」で、地域ごとに異なるオリジナル動画を配信しました。配信された動画内には6種類のキーワードが表示され、ファンはこれらのキーワードをSNSで共有し、特設応募フォームから申し込むことで、抽選によって「きゅるりんってしてみて」のサイン入り限定ブロマイドを手に入れるチャンスがありました。このユニークなアプローチにより、SNS上では多くのファンからの投稿が見られ、特に10-20代の女性層における視認率の向上が確認されました。

SNSでの熱狂的反応

キャンペーン期間中、SNS上には「#きゅるりんってしてみて」と「#FamilyMartVision」のハッシュタグがついた投稿が3,300件以上も寄せられました。ファン同士が地域の動画に関する情報を交換し合ったり、店舗への訪問を促す投稿が多数見受けられました。このことから、ファミリーマートが日常的な買い物空間としての機能を利用してエンターテインメント体験を提供したことが支持されたことが伺えます。

視認率の向上に寄与する新たな試み

コラボキャンペーンの実施により、「FamilyMartVision」の視認率は、放映週の全体平均と比較して6ポイント上昇しました。また、ファミマプリントでの限定ブロマイドも4.8万枚以上が購入され、その人気の高さを証明しました。このように、新しいファンダムマーケティングの手法が功を奏し、ファンの熱意を引き出した結果が残りました。

リテールメディアの未来

近年、リテールメディア市場は急成長しており、2024年から2027年にかけて国内の市場規模も約2.6倍になると予測されています。Z世代を主なターゲットとしたアプローチが多くの企業の課題となっている中、ファミマのようなコンビニエンスストアの利用が期待されています。今回のキャンペーンでは、アイドルグループのプロモーションが店舗で行われることにより、ライト層や新規ファンへのアプローチが可能であることが証明されました。

今後の展望

家庭広告の新たな役割として、ファミリーマートがエンターテインメント分野とのコラボレーションを強化していくことが期待されています。特にファンダム文化を持つキャラクターやアーティストとのコラボレーションを通じて、更なる価値創造が目指されます。今後も地域に密着したコンテンツの提供を通じて、より魅力的な買い物体験を提供することを目指します。