ファミリーマートが気象情報を活用した新しい広告手法を試行

ファミリーマートの店舗内での広告を担当する株式会社ゲート・ワンは、株式会社共同通信デジタルと連携し、ニュースや天気予報、さらには12星座占いを提供しています。このたび、さらに革新的な取り組みとして、気象情報によって広告を出し分ける実証実験が行われることとなりました。このプロジェクトは、2025年10月28日から11月10日までの期間に実施され、期間中の気温に応じて異なる広告が表示される仕組みです。これにより、各地域の消費者の心理や購買行動に応じた適切なコミュニケーション施策が展開されます。

検証の背景

天候は私たちの購買行動に大きな影響を与えています。例えば、気温が高い日は冷たい飲料の需要が増え、逆に寒い日には温かい飲料が求められる傾向があります。そこでファミリーマートは、天気による購買行動の変化を捉えるために、FamilyMartVisionというデジタルサイネージを通じて、最適なタイミングで必要な情報を発信することを目指します。その一環として、本実証実験が行われることになりました。

実証実験の概要

今回の実証実験では、サントリー食品インターナショナル株式会社の協力を得て、気温に応じた広告素材の出し分けを実施します。具体的には、以下の二つの設定が設けられています。

1. 気温が15℃以上のエリア
対象となる店舗では、暑い季節にぴったりの冷た飲料を中心とした広告が表示されます。

2. 気温が15℃未満のエリア
対象エリアでは、寒くなるこれからの季節に適した温かい飲料の広告が主に流される予定です。

この配信方法によれば、消費者のその時々のニーズに応じた広告を目の前で確認することができ、購買意欲を与えることが期待されます。なお、発信される内容は、配信エリアの平均気温に基づいているため、実際の気温と異なる場合もありますので、注意が必要です。

広告の配信対象と注意点

本実証実験で配信される広告は、FamilyMartVisionを設置しているファミリーマート店舗に限られます。したがって、一部地域では広告が表示されないことがあるため、周知しておくことが重要です。また、配信内容や期間、時間などは事前の告知なく変更される場合もありますので、その点もご留意ください。

FamilyMartVisionとは？

FamilyMartVisionは、全国47都道府県にあるファミリーマートの店舗に設置された大画面デジタルサイネージで、日々1500万人以上のお客様が訪れます。こちらでは、エンタメ情報や地域のニュース、アートなど、様々なコンテンツが配信され、お客様に新しい情報を提供するメディアとして位置づけられています。また、エリアや時間帯に応じたターゲティング配信が可能であり、広告効果の可視化の仕組みも整えています。

企業概要

株式会社ゲート・ワンは2021年に設立され、デジタルサイネージでのコンテンツ配信事業を展開しています。同じく、株式会社共同通信デジタルはニュース配信や広告事業を行い、地域に密着した情報を提供しています。今回はまた、サントリー食品インターナショナルからもサポートを受け、実証実験が実施されることで、各社の連携が実を結ぶことが期待されます。

新しい広告の試みが、どのように消費者に受け入れられるのか、興味深く見守りたいところです。