マーケティングの革新者たちが集結！「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」受賞者紹介

マーケティングの革新者たちが集結！

2025年10月3日、日経BPが運営する『日経クロストレンド』が主催する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」が発表され、各業界で新しい市場を創出したマーケターたちの活躍が注目されました。

大賞受賞者の活躍

今年度の大賞を受賞したのは、「シャウエッセン夜味」を手掛けた日本ハムの岡村香里氏と加藤雄太氏。このロングセラーブランドは、健康志向の高まりとともに需要が固定化していたため、夜に食べる需要に目をつけました。あえて味を謎にした「夜味」という名称で新たな市場を開拓し、革新性を示しました。岡村氏がプロモーションをリードし、加藤氏が製品開発を担当。具体的な味を伏せることで、消費者の興味を引く戦略が功を奏しました。

優秀賞の受賞者たち

受賞者たちは以下の通りです。

- 花王: ブランド改革を進め、迅速な商品開発でヒットを生み出している。
- TENTIAL: 画期的なリカバリーウエアを市場に送り出し、注目を集め。
- 丸亀製麺: うどん粉を使った新商品「丸亀うどーなつ」を展開し、2000万食を超えるヒットを記録。
- ローソン: 地域のニーズに応え、特異なマーケティング戦略で高い売上を達成。

これらの企業は、消費者や市場の動向を的確に捉え、独自のアプローチで成功を収めました。その背景には、徹底した調査と分析があったといえるでしょう。

審査基準と評価

「マーケター・オブ・ザ・イヤー」は、信念や挑戦、便益といった5つの評価基準に基づき選出されます。この審査項目には、実行力や話題性も含まれ、どのようにして顧客の課題を解決したかが重視されます。こうした基準から選ばれた受賞者たちは、業界において強いインパクトを与える存在です。

地方部門の革新者

さらに特筆すべきは、地方での革新を実現した受賞者たち。水鉄砲対戦型スポーツ「ポイポイバトラー」の堀新太郎氏や、農家と旅行者をマッチングする「おてつたび」を立ち上げた永岡里菜氏は、その社会的寄与から高く評価されています。

結び

「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の受賞者たちの取り組みは、今後のマーケティング戦略にも大きな影響を与えることでしょう。彼らの実績は、業界全体を刺激し、新たなアイデアやビジネスモデルの創出へとつながることが期待されます。受賞者たちの活動は、マーケティングの未来に明るい光をもたらしました。

これらの取り組みやマーケティング戦略についてさらに知りたい方は、日経クロストレンドのWebサイトで詳細な情報をチェックしてください。