スターバックスの新たなリユース文化への挑戦
スターバックス コーヒー ジャパン株式会社が2025年5月から実施している「スターバックス タンブラーチャレンジ」。これは、マイタンブラーを利用する楽しさを広め、リユース文化をさらに発展させることを目指した参加型プロジェクトです。参加者が「タンブラーを使いたくなる瞬間」を体験できる機会を提供することを目的に、音楽イベント、大学キャンパス、地域コミュニティーなど、異なるシーンでの取り組みを展開しています。
「タンブラーを使いたくなる瞬間」とは?
これまでにもスターバックスでは、マグやグラスの店舗内利用促進や、顧客がタンブラーを持参することへの割引サービスを通じてエコ意識の浸透を図ってきました。しかし、日常的に自分のタンブラーを持ち歩き使うことは、まだ多くの人にとってハードルが高いのが実情です。そこで、スターバックスはより多くの人々にこの文化を根付かせるために、参加型の「タンブラー部」を2023年に設立。
マイタンブラーの普及に向けた取り組み
「タンブラーチャレンジ」では、実施されるイベントごとに参加者が体験することができる「タンブラーを使いたくなる瞬間」を創出しています。これにより、日常生活に自然にリユースを取り入れられるようになるきっかけを提供しています。
3つの異なる文脈での挑戦
このプロジェクトは、いくつかの異なる環境で実施されています。たとえば、音楽フェス「HIRAIDAI presents THE BEACH TRIP 2025」では、アーティスト平井大さんが出展ブースでマイタンブラーを持参したファンにアイスコーヒーを無料で提供し、特製ステッカーもプレゼントしました。ファンからの反響は大きく、全5公演で5,067杯のコーヒーを提供する成果を上げました。
大学生のための「MY TUMBLER WEEKS」
次に、兵庫県の関西学院大学では、環境月間に合わせた「MY TUMBLER WEEKS」を実施しました。ここでは、マイタンブラーを使うことの重要性を強調し、従来250円のリユーザブルカップを特別価格の110円で提供しました。この取り組みを通じて、初めてタンブラーを試した学生からは「環境のためにできることを実感できてうれしかった」という声が寄せられ、参加者が積極的にリユースを受け入れる姿勢を感じました。
地域を支える「マイタンブラー」
最終的には、湘南 蔦屋書店にて「スターバックス タンブラーチャレンジ」が開催されました。このプロジェクトでは、参加者に対して「自分の住む街のためになる」ことをテーマにサステナブルな取り組みを啓蒙しました。特に、地元の環境問題に対する参加者の関心が高まり、親子で楽しめるゲーム形式のイベントとなり、多くの親子連れが参加。
より広がるタンブラー文化の未来
スターバックスは「タンブラーチャレンジ」を通じて、リユース文化の普及を狙っています。入部手続きが不要な「タンブラー部」に参加することで、マイタンブラーを利用することが日常の一部となり、「楽しい」と感じることを実感できるようになることが目指されているのです。
今後もこのキャンペーンは継続され、スターバックスのビバレッジを楽しむ中で環境に優しい選択を教えていこうとしています。リユースを当たり前にする未来が、一日でも早く実現されることを願ってやみません。
公式情報
さらなる詳細や最新情報は、
スターバックス コーヒー ジャパンの公式ウェブサイトをご覧ください。