YouTubeが4度目の首位を獲得！「ブランド・ジャパン2025」調査結果発表

YouTubeが4度目の首位を獲得！

日経BPコンサルティングが発表した「ブランド・ジャパン2025」の調査結果では、YouTubeが一般生活者編の「総合力」ランキングで4度目の首位を獲得しました。この調査は2024年11月に実施され、62,000人以上の消費者からのデータを集めています。

YouTubeの強み

今年、YouTubeはスコア89.1ptを獲得し、3年ぶりに首位に返り咲きました。その要因は、利便性（コンビニエント）と革新性（イノベーティブ）の評価が大きく改善されたことです。特に、コンビニエントランキングでは4位、イノベーティブランキングでは5位という高評価を得ています。また、フレンドリー（親近性）に関しても23位にランクインしています。

YouTubeは2007年に日本でサービスを開始して以来、着実にユーザー数を増やし続け、2024年5月時点では月間ユーザー数が7,370万人を超えています。この成長は、動画コンテンツの充実や機能改善に支えられています。

例えば、人気楽曲「Bling-Bang-Bang-Born」の視聴回数は2億回を超え、日常の面白いエピソードを表現した「猫ミーム」は16億回以上再生されています。更に、YouTubeクリエイターの数も増加し、登録者数が10万人を超えるチャンネルが11,000以上に達しているという状況です。

トップ5に輝くブランドたち

YouTubeの次に続くのは、Google（2位）、ローソン（3位）、無印良品（4位）、ユニクロ（5位）です。特にGoogleは、2024年にAIを活用したインタラクティブな検索広告を導入し、ユーザー体験を改善しています。

一方、ローソンは13.4ptのスコア上昇を記録しました。最近の施策として、「盛りすぎチャレンジ」というキャンペーンを展開し、SNSで話題を呼んでいます。無印良品はエシカル消費の意識の高まりを受け、サステナブルな商品開発を行い、評価を得ています。ユニクロは、主力商品の品質向上を図り、安定した人気を誇っています。

環境への配慮と流通ブランドの重要性

今回の調査では、環境に配慮したブランドとして、ユニクロが首位を獲得し、その次に生協、無印良品が続いています。物価上昇や可処分所得の減少が影響している中で、流通ブランドが消費者からの注目を集めるのも納得です。ここにおいて、「お得感」と「楽しさ」を両立させたブランドが消費者の心をつかんでいることがスコアに表れています。

今後もYouTubeが溜め込んだブランドの力はしばらく続くと思われます。この調査結果は、消費者がどのようなブランドを求めているかを示しており、企業にとって非常に重要な指標となります。さらなる発展を期待したいです。