学生が手掛けたCMがZ世代を魅了！ファミマルポテトチップスの新たな挑戦

学生が企画したCMがZ世代の心をキャッチ

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミの産学連携プロジェクトが注目を集めています。このプロジェクトでは、学生が制作した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが、特にZ世代、特に10代の女性に高い広告効果を持たらしたことが明らかになりました。

リテールメディアの影響を実証

本プロジェクトは、リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響を探ることを目的にしています。学生たちは、Z世代のインサイトを考慮した短いCMを制作し、2025年6月24日から7月7日まで、首都圏の約2,900のファミリーマート店舗で放送されました。

CMが売上を押し上げた結果

放映後のデータ分析によると、特に女性10代の購入率が156.5%と、過去の同カテゴリー平均を大きく上回りました。男性20代や、女性20代も同様に、購買意欲の向上が確認されています。これは、多くの若者に響く広告が実際に購買行動に好影響を与えたことを示しています。

学生ならではの新しいアプローチ

学生たちが考案したCMは、Z世代特有の言葉や表現を効果的に取り入れました。「気分爆上げ」などのフレーズは、若者の共感を呼び、SNSでも話題になりました。アンケート結果では、視聴者からは「絶品うすしお味の美味しさが伝わった」「ASMRみたいで美味しそう」といったポジティブな意見が寄せられています。

購入意向を引き出す要素

購買意向の自由記述からは、商品の美味しさ、メッセージの共感、ASMR効果への言及が際立っており、視聴者がどのように感じ、行動に移したのかが見えてきます。特に、商品を通じての「応援してくれるメッセージ」や「頑張っている人へのご褒美」という視点は、消費者心理をつかむための重要なポイントとなっています。

プロジェクトの展望

ゲート・ワンは今後も、リテールメディアにおけるZ世代への効果的なアプローチ手法の研究を続け、マーケティング活動に役立てる計画です。学生たちが実践的なスキルを磨く今後のプロジェクトにも期待が寄せられます。

プロジェクトの概要

このプロジェクトは、リテールメディアがZ世代消費行動に与える影響を実践的に検証することを目的としています。学生たちはファミリーマートのデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、実際に広告を放映し、その効果を定量的に分析しました。広告は首都圏のファミリーマート店舗にて昼と夜の時間帯に放映され、購買データの効果を検証しました。