2025年の買い物傾向は特売よりポイント重視の若年層が急増中

買い物の新常識：2025年の消費者の傾向

株式会社mitorizが実施した調査によって、2025年の食品と日用品に関する消費者の購買行動に新たなトレンドが浮かび上がりました。調査は2,993名の消費者を対象に行われ、その結果、特に若年層の買い物における意識の変化が見られました。具体的には、特売や割引よりも「ポイントが貯まる」ことが重視され、「口コミ」も重要視されています。

調査の概要

調査は2025年10月21日から10月24日の間に行われ、POB（Point of Buy）会員を通じて収集されたデータをもとにしています。このデータは、消費者の購買行動を深く理解する上で貴重な情報を提供します。

買い物の頻度

調査結果の中で最も目立ったのは、食品と日用品を購入する頻度です。最も多いのは「週に1〜2回程度」で、全体の36.3％がこの回答を選びました。続いて「週に3〜4回程度」が33.1％、「ほぼ毎日」が22.6％と続きます。このことから、多くの消費者が定期的に買い物をすることが分かります。また、夕方以降に買い物に出かける人が多く、特に17時から20時の時間帯が busiest であることも示唆されています。

購入場所の傾向

食品と日用品の購入先としては、圧倒的に「スーパーマーケット」が好まれ、89.6％の人がこの選択をしています。ドラッグストアが59.1％、コンビニエンスストアが32.4％となっており、年代によって利用傾向の違いも見受けられます。特に、20代と30代ではコンビニの割合が高く、家事や子育てをしている世代はドラッグストアを重視している印象があります。

情報源の変化

買い物の際に参考にする情報源においては、「チラシ」が52.9％で最多であり、「店頭POP」が40.9％と続きます。しかし、注目すべきは若者層が「SNS」や「YouTube」などデジタルメディアを通じて情報を積極的に集めている点です。また、20代から30代は、「家族や友人の口コミ」を非常に重視しており、特に他者からの評価が商品選択に影響を与えていると考えられます。

購入時の重視ポイント

食品を購入する際の重視ポイントでは、78.4％が「価格の安さ」を選び、次に52.9％が「特売や割引の有無」となっています。一方で、日用品については「価格の安さ」が70.9％、次に「ポイントが貯まる」が45.6％と、ポイント制度に対する関心が浮き彫りになっています。特売よりもポイントシステムに注目が集まることで、消費者の心理が変化していることが伺えます。

世代別の傾向

年代での比較をすると、20代は価格の安さを重視しつつも、30代以上は「品質の良さ」にも重きを置いていることが分かります。特に60代以上では品質の重要性が際立ち、世代によって消費行動が大きく異なることが見て取れます。

まとめ

この調査結果から、特に若年層が口コミやポイント制度に注目していることが明らかになり、買い物のスタイルが変化しつつあることが分かります。購買行動に常に新しい情報を取り入れている消費者たちにとって、今後もこの流れは続くと考えられます。これからのマーケティング戦略には、消費者のニーズに応えるための柔軟なアプローチが求められるでしょう。