ファミリーマートの新しいメディア戦略: CMとサイネージ連動による効果

ファミリーマート新戦略の全貌

ファミリーマートが導入したデジタルサイネージ「FamilyMartVision」とテレビCMとの連動に関する調査が話題を呼んでいます。この検証は、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが共同で行い、効果的なブランド訴求の方法を探ることを目的としています。

ブランドリフトサーベイの実施

ファミリーマート店舗内に設置されているFamilyMartVisionは、日本全国の約10,400店舗で展開されており、毎週6400万人にリーチできる力を持っています。今回のブランドリフトサーベイでは、ファミペイ会員やdポイントクラブ会員を対象に、テレビCMとFamilyMartVisionの同時展開による広告効果を比較しました。その結果、両方に接触した視聴者は、単独のCMまたはサイネージの接触者よりも、ブランドへの好意度や認知度が高いことが確認されました。

検証の詳細

この調査は、2025年4月から5月の期間中に実施され、関東と関西エリアにおける伊藤忠商事の企業ブランディング広告を対象としました。特に注目すべき点は、同じ広告内容がFamilyMartVisionでも放映されていたことから、シナジー効果が期待される点です。

リーチとブランドリフト

具体的なデータにもとづくと、CMのみの接触は42.5%、FamilyMartVisionとの両方の接触は18.7%、FamilyMartVision単独の接触は12.9%という結果が出ました。特に若年層ではさらなるリーチ拡大が見込まれ、CMが届きにくい層へのアプローチとしても効果を発揮しています。

成果と今後の展望

今回の検証から、ファミリーマートの広告活動はリーチの拡大だけでなく、ブランドリフト効果の向上においても顕著な成果を上げていることが示されました。さらに、FamilyMartVisionとCMの連携は、広告主のマーケティング施策の進化に寄与する可能性が高いと言えるでしょう。

また、今後もデジタル広告の分析を進めることで、さらなる効率化や新しい収益源の確保を目指していくとしています。ファミリーマートが新たな広告手法を導入し続けることで、ブランドの認知度や消費者との接点を強化していく様子が感じられます。

FamilyMartVisionとは

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマート店舗でお客様が訪れるたびにエンターテインメント情報や地域情報を提供する新しいメディアです。大画面で流れる様々な情報が来店者にインパクトを与え、店舗の魅力を高めています。加えて、エリア別や時間帯別にターゲティング配信が可能なため、広告主にとって非常に価値のあるサービスとなっています。

ファミリーマートが取り組んでいるこの革新的なプロジェクトに注目です！